Prediksi terkait dengan gaya hidup yang lebih menyukai makanan sehat, makin giat berolahraga, hingga memilih menghabiskan uang untuk segala sesuatu yang sifatnya rekreasi, saat ini makin sering disebut sebagai penyebab berkurangnya konsumsi ritel di masyarakat. Dalam istilah ekonominya, ada Shifting yang terjadi, jika sebelumnya orang Indonesia gemar berbelanja, di zaman NOW orang lebih menggemari leisure economy.